[過去ﾛｸﾞ] 【TV】今や野球は高齢者コンテンツ プロ野球中継は70〜80歳代の視聴率が極端に高く、若年層は壊滅的 WBCは65歳以上と無職の割合が高い★7 (1002ﾚｽ)
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1(8): ラッコ ★ 2019/09/26(木)00:18 ID:RiNXl/LH9(1/4) AAS
ラグビーＷ杯中継は新たな大金脈!?〜日本代表以外の試合も見られる時代へ〜
「ラグビーワールドカップ（ＲＷＣ）2019」が始まった。世界で約40億人が視聴し、夏季五輪・サッカーＷ杯と並ぶ“世界３大スポーツイベント”と言われている。
ただしアジア初の開催となる日本では、これまであまり注目されて来なかった。今大会も、直前まで盛り上がりはいま一つだった。成否を不安視する人すらいた。
ところが開幕戦の日本対ロシア戦（20日）も、21日（日）から22日（月）の日本代表以外の３試合も、放送は想定以上に多くの視聴者を集めた。
これまで夜帯（19〜23時）で生中継されたことのなかったラグビーＷ杯中継は、今大会で大金脈に大化けする可能性が出て来たと言えそうだ。
■サッカーＷ杯に次ぐが他スポーツより上
関東で2000世帯5000人の視聴率を測定しているスイッチ・メディア・ラボ（ＳＭＬ）によれば、20日の開幕戦（19時30分〜21時54分）の世帯視聴率は16.5％、個人視聴率だと10.0％ちょうど。
画像：スポーツ中継番組の視聴率
画像ﾘﾝｸ[jpg]:rpr.c.yimg.jp
この数字を過去２年の主な単一種目の国際大会で比較すると、かなりの好成績となる。
2017ワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）で最も高い数字を獲った試合は、日本がイスラエルに８対３で勝利した２次ラウンド戦（３月15日18時30分〜21時54分）で、ＳＭＬの世帯視聴率で13.1％・個人視聴率で7.4％だった。
翌年のサッカーＷ杯ロシア大会の日本対コロンビア戦（20時45分〜23時30分）では、世帯視聴率は30.6％。さすがに差を付けられたが、世界水泳・世界柔道・Ｗ杯バレーボール女子などと比較すると、倍近い数字を獲っている。
ちなみにビデオリサーチ（ＶＲ）と比較すると、ＳＭＬのデータはＶＲの５〜８割ほど低くなる。
ＷＢＣのＶＲは25.8％に対してＳＭＬは13.1％。
サッカーＷ杯48.5％対30.6％。
世界水泳11.9％対6.3％。
世界柔道10.0％対6.3％。
Ｗ杯バレーボール女子8.8％対6.6％。
サンプルの集め方や測定方法が異なることから、差が生じているようだ。こうした点を考慮すると、ＲＷＣ開幕戦の16.5％は、ＶＲでは20％を超え30％に迫るかも知れない。
■水泳と野球は高齢者コンテンツ
世帯視聴率の多寡だけでなく、どんな人が見ているのかを分析すると、そのスポーツの人気の実態が見えてくる。
ＳＭＬのデータは、詳細な視聴層別個人視聴率を出せるようになっている。これで各スポーツ中継を見ると、まず気になるのが今年７月の世界水泳だ。
個人全体を100として各視聴率を指数で表現すると、世界水泳の世帯視聴率は231と他の1.3〜1.4倍となる。
画像：主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦の場合〜 出典：スイッチ・メディア・ラボ
画像ﾘﾝｸ[jpg]:rpr.c.yimg.jp
個人の割に世帯が高いというのは、一人で見ている割合が高いことを意味する。逆に個人の割に世帯が低いと、家族みんなで見ている割合が高い。
それを裏付けるデータが、Ｍ３＋やＦ３＋（男女65歳以上）の個人視聴率が突出していて、かつ無職の割合が高い点だ。つまり年金暮らしの高齢者が、一人もしくは夫婦だけで見ている割合が高いことを意味する。
似た状況なのが、17年３月のワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）。やはり３層（65歳以上）と無職の割合が高い。
実は巨人・中日・阪神などのプロ野球中継でも、70〜80歳代の個人視聴率が極端に高く、若年層が壊滅的となっている。
広島のカープ女子は例外だが、今や野球は高齢者コンテンツとなっている。
（>>2-5あたりに続く）
個人 - Yahoo!ニュース 2019/9/23(月) 12:49 鈴木祐司
外部ﾘﾝｸ:news.yahoo.co.jp
前スレ ★1：2019/09/23(月) 15:08:43.73
2chｽﾚ:mnewsplus
2(2): ラッコ ★ 2019/09/26(木)00:19 ID:RiNXl/LH9(2/4) AAS
（>>1の続き）
■ラグビーの位置づけ
水泳や野球に対して、バレーボール・サッカー・ラグビーは一味違う。65歳以上は低く、若年層が高い。
その中でもラグビーは、65歳以上の比率が最も低い。そしてＭ２・Ｍ３−（男性35〜64歳）とＣ層（男女４〜12歳）、さらに小学生が他より抜きんでている。逆に無職の割合は、一番少ない。
お父さんと子供が一緒に、ラグビー界最高峰の美技と肉弾戦に見入っていた可能性が高い。
ちなみにサッカーＷ杯については、さすがに各層のバランスが最も良い。
世帯視聴率が高く、すべての人々が満遍なく多く見ている。人気が安定していることを意味しよう。
一方バレーボールは、ＦＴ・Ｆ１（女性13〜34歳）や未婚女性でトップと、若年女性層で圧倒的な人気を誇っていることがわかる。
ただしサッカーやラグビーと比べ、65歳以上と無職で高いのが気になる。ＭＴ・Ｍ１（男性13〜34歳）や小学生・大学生で低く、人気が偏っている辺りが、世帯や個人が今一つ伸びない原因のようだ。
■日本代表以外の試合は見られるか？
日本のテレビ界では、「日本人は他国同士の試合を見ることはほぼない」と信じられてきた。
サッカーＷ杯の時も、日本代表戦以外はどんな好カードでも、３分の１以下の視聴率に留まった。
この夏のＷ杯バレーボールやＷ杯バスケットボールでは、生中継されることすらない。
ところが日本テレビは今回、夜帯（夜７〜11時）で10試合、夕方なども含めると19試合を生中継する。日本代表戦は数試合に留まるので、大半は“他国同士の試合”となる。
つまり日ごろ高視聴率を稼いでいるレギュラー番組を休止しての放送だけに、“他国同士の試合”が見られないと大きな痛手となる。
ところが21日（土）と22日（日）の二日間で放送された“他国同士”３試合では、その不安はかなり払拭された。
フランス対アルゼンチン戦とニュージーランド対南アフリカ戦（21日）と、世界ランク１位のアイルランド対スコットランド戦（22日）の３試合だ。
ＳＭＬのデータによれば、21日２試合（午後４時〜８時54分）の平均視聴率は8.9％、22日１試合（午後４時30分〜６時55分）は8.8％だった。
17年３月のＷＢＣ決勝戦では、米国がプエリトリコを８対０で破って優勝した。平時の昼間（午前９時55分〜午後２時）だったこともあるが、ＳＭＬの世帯視聴率は2.4％に留まった。
また去年６月のサッカーＷ杯のラウンド16では、接戦の末フランスがアルゼンチンを４対３で下し、ベスト８に進出した。この試合は日本時間の夜10時からと、良い時間に放送された。この時のＳＭＬの視聴率は13.0％とまずまずだった。
画像：主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦以外の場合〜 出典：スイッチ・メディア・ラボ
画像ﾘﾝｸ[jpg]:rpr.c.yimg.jp
これら３試合を、同じように各視聴率を指数で表現すると、やはりＷＢＣは高齢者と無職の人々で突出し、一人で見ている割合が高い。
一方サッカーとラグビーは、各層のバランスがかなり近い。
少し違うのは、サッカーがＭＴからＭ２（男性13〜49歳）で高く、ラグビーはＭ３−・Ｆ３−（男女50〜64歳）と小学生男子で高い。
世帯視聴率でサッカーに及ばなかったのは、放送時間によるところも大きそうだ。しかもサッカーＷ杯は１次リーグを勝ち上がった両チームによる屈指の好カードだが、21日のラグビーＷ杯は１次リーグの初戦だった。盛り上がり方には大きな違いがあった。
いずれにしても、日本代表戦以外の“他国同士”の試合でも、展開次第で大いに見られる可能性があると言えそうだ。
（続く）
3(1): ラッコ ★ 2019/09/26(木)00:19 ID:RiNXl/LH9(3/4) AAS
（続き）
■９月22日（日）のスポーツ３中継
最後に大相撲秋場所千秋楽・Ｗ杯バレーボール・ラグビーＷ杯と、スポーツのビッグイベントがほぼ同じ時間で生中継された９月22日（日）を振り返っておきたい。
12勝３敗となった御嶽海が、優勝決定戦で貴景勝を破って２度目の優勝を果たした千秋楽。
生中継（午後３時10分〜６時５分）のＳＭＬ視聴率は4.6％だった。かなり放送が重なったラグビーのアイルランド対スコットランド戦中継（午後４時30分〜６時55分）は8.8％。そして最も良い時間に放送されたバレーの日本対アメリカ戦（夜７時〜22時10分）は、フルセットまでもつれる好ゲームだったが、視聴率は6.6％に留まった。
画像：3スポーツ中継番組の層別個人視聴率 〜9月22日の場合〜
画像ﾘﾝｸ[jpg]:rpr.c.yimg.jp
この３中継を視聴者層別で分析すると、相撲は男女65歳以上・無職で突出し、Ｃ・Ｔ層（男女４〜19歳）や小中高大生がほぼゼロだった。極端に高齢者コンテンツになってしまっている。
一方バレーボールはＭＣ・ＭＴ（男性４〜19歳）、ＦＣ（女性４〜12歳）・Ｆ１（女性20〜34歳）と小学生でトップだが、他の層ではラグビーに及んでいない。
ラグビーは３−（男女50〜64歳）で他を圧倒している他、全体的にバランスが良い。前回のＷ杯イギリス大会まで生中継されることはなかったものの、今大会は大いに可能性があると言えそうだ。
■鍵を握る28日（土）の対アイルランド戦
前回の2015年大会では、日本代表は史上最大のアップセット(番狂わせ)と言われる、南アフリカ戦での大逆転を演じた。その時の熱狂は尋常ではなかったが、今大会では次の土曜に世界ランク１位のアイルランドとぶつかる。
ここで撃破すれば、大会中のフィーバーはとんでもないことになろう。
ただし希望的観測が過ぎるのはよくない。勝利に届かなくとも、“４トライをあげる”か、“７点差以内での負け”でボーナスポイントを獲得すれば、日本代表初の決勝トーナメント進出の可能性は高まる。そしてＷ杯でのラグビー中継はより多くの人に注目され、サッカーＷ杯のレベルに近づけるだろう。
テレビに新たな大金脈が成立するか否かの正念場だ。“桜の戦士”たちの奮闘に期待したい。
■鈴木祐司 次世代メディア研究所長／メディアアナリスト／津田塾大学研究員
愛知県西尾市出身。1982年、東京大学文学部卒業後にＮＨＫ入局。番組制作現場にてドキュメンタリーの制作に従事した後、
放送文化研究所、解説委員室、編成、Ｎスペ事務局を経て2014年より現職。デジタル化が進む中で、メディアがどう変貌するかを取材・分析。
特に既存メディアと新興メディアがどう連携していくのかに関心を持つ。
直近の制作番組では、テレビ60周年特集「1000人が考えるテレビ ミライ」、放送記念日特集「テレビ 60年目の問いかけ」（共に2013年）。
著作には「放送十五講」（2011年、共著）、「メディアの将来を探る」（2014年、共著）。津田塾大学では計算機科学研究所にて客員研究員を拝命中。
＜関連サイト＞
テレビCMの効果測定ならスイッチ・メディア・ラボ
外部ﾘﾝｸ:www.switch-m.com
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外部ﾘﾝｸ:www.videor.co.jp
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4(1): ラッコ ★ 2019/09/26(木)00:19 ID:RiNXl/LH9(4/4) AAS
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