[過去ﾛｸﾞ] 【商標】三井物産、「ロハス（ＬＯＨＡＳ）」のブランド管理 (236ﾚｽ)
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20(3): 名無しさん＠６周年 2005/12/11(日)08:23 ID:41M+RxPq0(1) AAS
ロハスの誤解とエコプレミアム （市民のための環境学ガイド 安井至）
外部ﾘﾝｸ[htm]:www.yasuienv.net
（前略）
Ｂ君：ここでもうすでに、かなり変わってしまっている。ＬＯＨＡＳを誤解している。環境ファッション雑誌である
「ソトコト」的になっている。ロハスとカタカナで書くと、中身も変わる。カタカナロハスとでも呼ぶか。
Ａ君：先日、朝日新聞のＢｅでの表現でも、「ところが、カタカナのロハスはもう少々緩い。プリウスにのって、
ヨガをたしなみ、オーガニック食品を選ぶのが典型的な「ロハス的生活」だと言う」、となっていて、哲学的な
金銭面の豊かさや社会的成功を最優先しないというところがどこかに消えている。
（中略）
Ｂ君：カタカナロハスになると、ブランド品を買う人が出てきそうな感じ。
Ａ君：もう一つのカタカナロハスでの恐ろしい誤解が、ソトコトの定義にも出ているように、「質素な生活を目指す
のは素晴らしい」。
Ｂ君：米国のＬＯＨＡＳは、社会的・金銭的な成功は目指さないライフスタイルではあるが、これがそのまま
質素な生活をすることとは多少違う。ＬＯＨＡＳがマーケティングの対象になるぐらいなのだから。これまでの
金持ちとはかなり異なったタイプの消費をする人々であって、質素とは違う。
Ａ君：もう一つも気になる。「異文化に興味がある」。これ自体は悪くは無いが、カタカナロハス人間は、ヨガか
なにかをちょっとかじって、異文化はすばらしい、と言いそう。
Ｂ君：文化とは、ものの考え方だから、ヨガをやったからといって異文化に接したことにはならない。自らの
行動を批判的に把握しつつ、日本本来の生き方とどう違うのか、それを充分に考えて初めて、異文化に
接したことになる。それには、日本古来の伝統などにも精通している必要がある。
Ｃ先生：話を聞いていると、カタカナロハスには、どうやら軽薄の臭いを感じているようだ。やはり緩すぎるの
だろうな。アングロサクソン的成功論から離脱して、ＬＯＨＡＳ的ライフスタイルをとりはじめた本来の米国の
一部のインテリ層のもつ知性が、カタカナロハスには感じられないということなのだろう。（後略）
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