[過去ﾛｸﾞ] MLBの観客動員を語るスレpart６ (1001ﾚｽ)
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796: 2006/09/28(木) 16:13:37 ID:lEVISFxp(1/3)調 AAS
公式スポンサーとしてバーガーキングと提携したことをメジャーリーグサッカー（MLS）が発表した。
これによりバーガーキングは、MLSの「Quick Serving Restaurant（QSR）」カテゴリーの公式パートナー
となることになった。
ナショナルスポンサーシップと、ローカルスポンサーシップの「非競合」が基本原則な中、
QSRカテゴリーは比較的ローカルスポンサーとしても獲得が進んでいた分野であり（主な例としては、
ヒューストン・ダイナモにおけるマクドナルドとの提携、DCユナイテッドにおけるパパ・ジョンズとの提携などが
挙げられる）、既に半数以上のチームが地元のQSRと提携している状況であった。
そのため、ナショナルスポンサーとしてQSRカテゴリーのパートナーをリーグが獲得をしたくとも、
各チームが異なるQSRパートナーたちと既に提携してしまっている状況であったため、
今ひとつナショナルスポンサーになるROIが見込みにくい状況であった。このような状況下、MLSは、
このカテゴリーパートナーをリーグレベルで、見つけることに苦戦してきた。
しかし、バーガーキングは今回の締結において、「各チームは既存のQSRパートナーとの関係を維持した
ままでも良い」、と現状を容認する形で、契約締結に至ったため、リーグとしても、チームとしても複雑になる
状況を回避できた。
バーガーキングはこれにより、MLSのロゴなどの知的財産、選手の肖像権、グラスルーツイベント、そしてスペシャルイベント（チャンピオンシップなど）において全国区でMLSと協調して行くこととなる。
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