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キムヨナに日本の地を踏ませない運動スレPart23
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>>23 > 既出?? 花王が海外進出だそうです > > 【生活用品】花王、BRICsに活路…ブラジル・インド・ロシアに進出 売上げで海外比率5割めざす [09/06/01] > 1 :きのこ記者φ ★:2009/06/01(月) 21:08:39 ID:??? > 花王は31日、BRICsのうちブラジル、ロシア、インド3カ国に3年以内をめどに、新たに進出する方針を明らかにした。 > 各国の消費者の嗜好(しこう)に応じた洗剤やヘアケア製品などの日用品を投入し、大幅な収益増を狙う。 > > BRICsは、世界景気が回復局面に入れば、著しい成長を期待できると判断。 > 国内日用品市場が少子高齢化に伴って先細りすることが確実視される中、海外に活路を求め、 > 国内日用品最大手から世界的メーカーへの飛躍を目指す。 > > ◆市場特性に対応 > 花王は3月、本社内に「グローバルビジネス開発本部」を新設し、専任チームが3カ国への市場調査を開始した。 > 各国の水質のほか、香りの好みや入浴頻度などの生活習慣の違いを詳細に調べる。 > > 2009年度中に調査を終えて、それぞれの水に溶けやすいよう洗剤を改良するなど、各国で異なる市場の特性に > きめ細かく対応した製品を投入して、需要の確実な取り込みを図る。 > 並行して3カ国での現地法人の設立や商品発売の時期、さらには現地生産の必要性の有無などについても検討を進める。 > > 花王はすでに、BRICsのうち、中国には進出している。 > このほか、タイなどアジア7地域で高級ヘアケア製品の取り扱いを拡大するなど、海外事業を強化する戦略を進めてきた。 > さらにブラジルなど3カ国への進出を柱に海外展開を本格化することで、同社の売上高に占める海外比率を > 現在の3割弱から、20年度をめどに5割強へ高めたい方針だ。 > > 消費者の生活に欠かせない日用品は、不況下でも需要が底堅いのが特徴だ。 > このため、景気変動の影響を受けにくく、10年3月期の業績予想を大幅減収とする企業が目立つ中で、 > 花王は売上高を前期比5.2%減の1兆2100億円と微減にとどまるとみている。 > とはいえ、人口減少が進む中で、国内市場は今後、大きな伸びが期待しにくく、 > 花王は「持続的な成長を遂げるための収益機会は新興国にある」(幹部)と意気込みをみせる。 > > 花王以外でも、BRICsやアジアなど海外での事業展開を拡充する日用品メーカーの動きが相次いでいる。 > > ◆ライバルも進出 > 紙おむつ・生理用品を扱うユニ・チャームは、3月にインドで紙おむつの販売を始めたほか、 > ロシアにも現地法人を設立するなど、BRICsでの事業拡大に乗り出した。 > アジアでは、紙おむつの普及を目指し、低価格帯の品ぞろえを強化する戦略を進めている。 > 07年末にインドネシアで売り出した低価格のパンツ型紙おむつの販売国を、今年からフィリピンなど計4カ国に拡大した。 > 今後、さらに取り扱い国を増やすことも検討している。 > > 乳児向けスキンケア用品などを手がけるピジョンも、すでに進出している中国やインドに加え、 > 年内にロシアでも乳児用品150種の販売を始める。 > > 自動車や電機メーカーなどに比べて、海外進出の動きが遅れてきた感のある日用品メーカーだが、 > 今後は将来の成長を見据えた市場開拓競争の“主戦場”がBRICsなど新興国に移るのは間違いない。 > > http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200906010037a.nwc >
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